戰(zhàn)略規(guī)劃：三大可持續(xù)性因素

  許多包裝企業(yè)將亞洲新興市場視為重要增長來源，他們需要制定戰(zhàn)略，圍繞關(guān)鍵戰(zhàn)略選項(xiàng)作出決策，例如：追求哪些機(jī)會(huì)（服務(wù)高端市場還是大眾市場）；瞄準(zhǔn)哪類客戶（著眼國際市場還是本地市場）；部署何種戰(zhàn)略（追求單位成本優(yōu)勢還是創(chuàng)新優(yōu)勢）；如何謀求增長（通過內(nèi)生性增長還是外延式并購）。但隨著這一地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)大幅提升，我們堅(jiān)信只做到這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們建議在制定戰(zhàn)略時(shí)還要將以下三個(gè)因素納入考量：

  一是通過了解當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者偏好、產(chǎn)品使用情況以及廢棄包裝處理方式，在戰(zhàn)略上因地制宜。我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，亞洲國家在可持續(xù)性方面存在一些區(qū)域共性，尤其表現(xiàn)為具備較高的環(huán)保意識(shí)和支付意愿。受訪消費(fèi)者還“希望”未來能使用更多可回收或可堆肥的塑料薄膜以及紙質(zhì)包裝。但細(xì)致分析后，不難發(fā)現(xiàn)不同國家、不同終端用戶群體之間存在諸多差異，這就要求企業(yè)對(duì)本文重點(diǎn)關(guān)注的市場加深理解。因此，具體到哪種包裝最合適，應(yīng)該借助哪些可持續(xù)抓手，很可能沒有針對(duì)整個(gè)區(qū)域的統(tǒng)一解決方案�？偟膩碚f，我們建議在制定戰(zhàn)略時(shí)以各國間的共性為基礎(chǔ)，再輔以有針對(duì)性的細(xì)致研究，包括深入了解“從原料到廢棄”的包裝生命周期，從而全面規(guī)劃填充、使用和處置等各個(gè)環(huán)節(jié)。具備了這些洞見，在評(píng)估特定價(jià)值鏈的包裝戰(zhàn)略選項(xiàng)和具體的改進(jìn)抓手時(shí)就更容易。

  二是采用循序漸進(jìn)的方式，盡早采取行動(dòng)。即使消費(fèi)者為綠色包裝買單的意愿很高，也不能保證這種意愿就一定能轉(zhuǎn)化成實(shí)際的消費(fèi)行動(dòng)。并且，消費(fèi)者很多時(shí)候并不清楚應(yīng)該期待什么，或者自己究竟想要什么。鑒于形勢急迫，我們建議在初期采取一些門檻較低的措施，這對(duì)運(yùn)營成本或資本支出的影響很小，也不大影響包裝的功能或美觀。例如追求簡約，舍棄不必要的包裝，通過簡單的設(shè)計(jì)調(diào)整來提高可回收性，并在可能的情況下更多考慮使用單一材料。在這類措施成功的基礎(chǔ)上，再考慮那些需要整個(gè)價(jià)值鏈深入?yún)f(xié)作的系統(tǒng)性調(diào)整措施。

  三是清晰地傳達(dá)產(chǎn)品和包裝的可持續(xù)性特質(zhì)。我們的調(diào)查表明，如果消費(fèi)者了解商品的可持續(xù)特質(zhì)，購買意愿會(huì)更強(qiáng)，與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者關(guān)注的特定可持續(xù)發(fā)展因素相契合則是關(guān)鍵。此外，在地區(qū)和全球可持續(xù)性監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，在包裝上標(biāo)明產(chǎn)品的回收方式也至關(guān)重要。

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  環(huán)保是亞洲新興市場消費(fèi)者最關(guān)注的問題之一。將可持續(xù)性問題作為關(guān)鍵戰(zhàn)略因素加以考量，能助力包裝企業(yè)將其打造為差異化優(yōu)勢，以吸引消費(fèi)者，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。